RISIKO PASCA PENDAFTARAN
Merek Terdaftar tetapi Tidak Digunakan, Apa Risikonya?
Merek yang hanya disimpan tanpa penggunaan nyata dapat menghadapi risiko penghapusan dan kehilangan relevansi bisnis.
Ada perusahaan yang mendaftarkan banyak nama untuk rencana masa depan, lalu tidak pernah menggunakannya. Strategi defensif dapat dimengerti, tetapi merek terdaftar bukan aset yang sebaiknya dibiarkan tanpa evaluasi.
Hak merek terhubung dengan perdagangan
Hukum merek menyediakan mekanisme gugatan penghapusan oleh pihak berkepentingan ketika merek tidak digunakan dalam perdagangan selama periode tertentu. Putusan Mahkamah Konstitusi telah memaknai periode tersebut menjadi lima tahun berturut-turut, dengan pengecualian tertentu yang perlu dibaca sesuai faktanya.
Artinya, sertifikat tidak seharusnya dipahami sebagai hak untuk menutup nama selamanya tanpa penggunaan yang relevan.
Apa yang disebut penggunaan perlu dibuktikan
Invoice, katalog, kemasan, foto produk, iklan, kontrak distribusi, data marketplace, dan dokumen penjualan dapat membantu membangun jejak penggunaan. Bukti sebaiknya menunjukkan waktu, bentuk merek, barang atau jasa, dan keterhubungan dengan pemilik.
Mengumpulkan bukti setelah konflik muncul jauh lebih sulit daripada menyimpannya secara rutin.
Audit merek yang tidur
Pisahkan merek aktif, merek yang sedang dipersiapkan, merek defensif, dan merek yang tidak lagi memiliki rencana. Untuk setiap nama, tanyakan nilai komersial, biaya pemeliharaan, peluang penggunaan, dan risiko bila dilepas.
Audit ini membantu manajemen menghindari dua ekstrem: mempertahankan semua merek tanpa alasan atau melepaskan merek yang masih penting bagi strategi.
Jangan menciptakan penggunaan semu
Penggunaan sebaiknya lahir dari aktivitas bisnis yang dapat dijelaskan, bukan transaksi buatan yang hanya ditujukan untuk membentuk dokumen. Strategi yang terlalu artifisial dapat dipersoalkan dan tidak membangun nilai merek.
Jika peluncuran tertunda karena keadaan tertentu, dokumentasikan alasan, keputusan manajemen, persiapan produk, dan kondisi yang memengaruhi penggunaan untuk bahan evaluasi profesional.
Bukti penggunaan yang paling kuat biasanya lahir dari bisnis yang benar-benar berjalan dan dokumentasinya dijaga sejak awal.
Langkah praktis untuk brand owner
- Kelompokkan merek aktif dan tidak aktif.
- Simpan bukti penggunaan berdasarkan periode.
- Cocokkan penggunaan dengan barang atau jasa terdaftar.
- Dokumentasikan alasan penundaan peluncuran.
- Evaluasi merek defensif secara berkala.
Prioritas dan dokumen yang diperlukan dapat berbeda pada setiap merek. Gunakan daftar ini untuk menyiapkan diskusi, bukan sebagai pengganti pemeriksaan atas kondisi konkret.
Kesimpulan
Merek yang hanya disimpan tanpa penggunaan nyata dapat menghadapi risiko penghapusan dan kehilangan relevansi bisnis.
Keputusan yang baik menghubungkan status hukum, penggunaan di pasar, nilai komersial, dan rencana pertumbuhan. Jika ada tenggat atau perubahan penting, lakukan peninjauan lebih awal agar pilihan perusahaan tetap terbuka.
Referensi resmi
Referensi digunakan sebagai dasar informasi umum. Penerapan pada kasus tertentu perlu disesuaikan dengan fakta dan perkembangan peraturan.
