STUDI KASUS MEREK
Gudang Garam dan Gudang Baru: Membaca Persamaan Merek
Kemiripan tidak dinilai dari satu huruf saja; susunan kata, tampilan, bunyi, dan konteks produk dapat dilihat sebagai satu kesatuan.
Banyak pemilik usaha merasa aman karena nama yang dipilih tidak sama persis dengan merek lain. Perkara Gudang Garam dan Gudang Baru memperlihatkan mengapa pemeriksaan kemiripan perlu dilakukan lebih luas.
Mengapa nama yang berbeda tetap dapat dipersoalkan?
Dalam pemeriksaan merek, perbedaan satu kata atau beberapa huruf bukan satu-satunya ukuran. Unsur dominan, bunyi, susunan, tampilan label, dan hubungan barang dapat menjadi bagian dari penilaian. Karena itu, pencarian nama yang sama persis belum cukup.
Putusan Pengadilan Niaga Surabaya Nomor 4/Pdt.Sus-HKI/Merek/2021 menyatakan Gudang Garam sebagai merek terkenal dan membahas persamaan pada pokoknya pada pendaftaran yang disengketakan. Putusan juga memuat pembatalan pendaftaran tertentu.
Lihat merek sebagai kesan keseluruhan
Konsumen tidak selalu membandingkan dua label secara berdampingan. Mereka mengingat potongan bunyi, warna, komposisi, atau kata yang dominan. Brand owner sebaiknya menguji bagaimana nama terdengar ketika disebut, bagaimana kemasan terlihat dari jarak tertentu, dan apakah produk berada di jalur penjualan yang berdekatan.
Tes sederhana dengan pelanggan netral dapat memberi sinyal awal, tetapi bukan pengganti penelusuran dan analisis hukum.
Merek terkenal memerlukan perhatian tambahan
Ketika pencarian menemukan merek yang telah lama dikenal, risikonya tidak boleh dinilai hanya berdasarkan kelas yang identik. Reputasi, jangkauan penggunaan, dan aturan tentang merek terkenal perlu dianalisis oleh pihak yang memahami konteksnya.
Mengubah ejaan tanpa mengubah kesan utama bukan strategi perlindungan yang kuat. Lebih baik membangun identitas yang benar-benar memiliki daya pembeda.
Langkah praktis sebelum produksi kemasan
Lakukan pencarian kata utuh, potongan kata, variasi ejaan, bunyi, dan unsur visual. Periksa kelas utama serta kelas yang berhubungan dengan rencana ekspansi. Tunda produksi massal sampai risiko utama telah dipetakan.
Brand Expert dapat membantu membuat daftar pembanding, menjelaskan tingkat risiko dalam bahasa bisnis, dan menyusun pilihan: lanjut, modifikasi, atau memilih nama lain sebelum biaya promosi membesar.
Kasus merek paling bermanfaat ketika dibaca sebagai bahan memperbaiki keputusan bisnis, bukan sebagai alasan menilai reputasi pihak yang berperkara.
Checklist untuk brand owner
- Periksa nama, bunyi, tampilan, pemilik, kelas, dan status merek sebelum peluncuran.
- Simpan kronologi pembuatan, pendaftaran, penggunaan, promosi, dan kerja sama.
- Periksa tingkat putusan dan amar terbaru sebelum mengutip sebuah perkara.
- Hindari komentar yang menilai motif, kualitas produk, atau reputasi pihak.
- Libatkan Brand Expert dan Konsultan Kekayaan Intelektual terdaftar ketika risikonya material.
Jika membutuhkan informasi atau konsultasi lebih lanjut, silakan menghubungi tim kami di 0878-6780-0900.
Catatan editorial
Artikel ini menyederhanakan rangkaian putusan untuk edukasi bisnis. Penyebutan para pihak tidak dimaksudkan untuk menilai reputasi, kualitas produk, atau menyalahkan pihak tertentu. Untuk analisis hukum, baca salinan putusan lengkap dan periksa status terbaru.
Referensi resmi
- Putusan PN Surabaya Nomor 4/Pdt.Sus-HKI/Merek/2021
- Direktori putusan rangkaian perkara Gudang Garam dan Gudang Baru
Referensi diakses untuk menyusun informasi umum. Status perkara, pendaftaran, dan peraturan dapat berubah; lakukan pemeriksaan terbaru sebelum mengambil keputusan.
